转自：中国筹画报

　　中经记者刘旺北京报说念

　　近日，华润啤酒（00291.HK）董事会主席侯孝海端庄卸任，赵春武临时间掌董事会。至此，包括青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒在内的六家啤酒行业巨头一说念完成了率领东说念主的移动。

　　这场高层更替潮始于2022年5月，彼时47岁的耿超空降燕京啤酒（000729.SZ）董事长，成为最年青的掌舵者。随后两年，换帅波涛席卷全行业：2024年12月，青岛啤酒（600600.SH）宿将姜宗祥接棒；2025年4月，百威亚太任命程衍俊为首位中国籍CEO；6月，珠江啤酒（002461.SH）黄文胜完成跨界晋升。

　　《中国筹画报》记者防卫到，啤酒巨头的伙同换帅并非或然。国度统计局数据裸露，2024年中国啤酒产量同比下落0.6%。中国食物饮料工业协会更指出啤酒成为全食物饮料行业独一收入萎缩品类，降幅达5.7%。

　　龙头企业事迹大量承压、奢华群体结构巨变，啤酒行业彰着正在转向新的发展旅途。

　　换帅背后的行业逆境

　　内容上，从2024年齿迹情况来看，不少啤酒行业龙头事迹剖判并不睬想。

　　2024年，重庆啤酒（600132.SH）、青岛啤酒、百威亚太和华润啤酒王人出现了营收下滑的情况。2024年，上述公司营收区别下落1.15%、5.3%、7%和2.44%；重庆啤酒、百威亚太和华润啤酒净利润区别下滑16.61%、14.79%和8.03%。

　　固然，龙头企业事迹下滑，并不一说念由于主买卖务。如重庆啤酒，利润下滑是由于与重庆嘉威啤酒的纠纷，重庆啤酒一审判决被判赔约3.53亿元。

　　但销量的变化则是更为直不雅的体现。2024年，重庆啤酒销量297.49万千升，同比减少0.75%；青岛啤酒销量753.8万千升，同比下滑5.86%；百威亚太中国商场的销量同比减少11.8%；华润啤酒终了啤酒销量约1087.4万千升，同比下落2.5%。

　　固然，也有终了增长的企业，如珠江啤酒2024年终了买卖收入57.31亿元，同比增长6.56%；净利润8.1亿元，同比增长29.95%。燕京啤酒营收为146.67亿元，同比增长3.2%；净利为10.56亿元，同比增长63.74%。

　　国度统计局数据裸露，2024年1—12月，中国限制以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下落0.6%。

　　公开数据裸露，往常几年，啤酒销量数据更是呈现出下滑趋势：从2019年至2023年，中国啤酒销量区别为4543万千升、4269.4万千升、3562.43万千升、3568.7万千升和3564.59万千升。短短五年内，啤酒销量暴跌了约两成。

　　此外，从行业居品配景来看，啤酒行业居品愈发多元化，如自2024年下半年启动，茶味啤酒就成为行业热门，酒类众人蔡学飞合计，为投合年青一代个性化需求，中国酒类正向个性化、利口化、健康化三大标的转型，商场呈现多元化时势。酒水动作外交载体的属性强化，进一步刺激了个性化奢华。年青群体更留意文化标签与个性彰显，而非醉酒体验，这一需求转化正鼓励小众酒商场抓续壮大。

　　啤酒行业众人方刚提到，这些啤酒新帅濒临的压力和机会王人是相似的。“现在统统啤酒行业，濒临着高端化干预新阶段的举座配景；行业总量干预到微下滑的阶段，关于企业来说，事迹压力就会加大，企业需要探寻新的增长点，但这一方面有很大的不细目性，另一方面需要一个长本事的探索。”

　　新帅上任的年青化命题

　　阻挡咫尺，除了重庆啤酒董事会换届，中枢不休层未变动，其他五家龙头啤酒企业王人还是完成了换帅动作。同期，由于上任已有一段时日，不错看到燕京啤酒、百威亚太和青岛啤酒的新帅还是有所动作。

　　2022年5月，燕京啤酒发布公告称，选举耿超为第八届董事会董事长，任期与第八届董事会一致。据了解，耿超为原北京市顺义区国资委副主任，上任燕京啤酒时年47岁。

　　不错看到，耿超上任后对燕京啤酒的年青化作念了一系列布局，这些布局既包括在居品盘算上，也包括在新兴渠说念上。不错看到，燕京啤酒劝诱了现在啤酒奢华主力东说念主群的六大中枢口感偏好——“净、香、甘、亮、鲜、爽”，并围绕着这些作念居品蜕变，开发V10白啤、鲜啤2022、新剖判等世界计谋单品，接踵孵化无醇白啤、比利时白啤、干啤、小黑金、桃斑白啤等各别化本性单品。

　　在渠说念上，耿超还亲身参与电商直播，挽回北京冬奥会火把，传递“与奢华者平直疏通”的新气魄。

　　耿超曾公开示意：“年青化不是一个标语，是要发自内心向年青东说念主靠近，年青化、个性化、前卫化，拥抱年青东说念主是咱们的主攻标的。”

　　姜宗祥上任青岛啤酒董事长之后，也进行了一系列的布局。记者防卫到，姜宗祥来自公司里面栽种，曾任公司分支机构、计谋投资、信息不休、制造采购及供应链等部门率领，2019年起任公司供应链总裁，2022年于今进一步兼任公司CEO，领有丰富的啤酒行业公司惩办、计谋不休、数字化转型、供应链不休及坐褥筹画西席。

　　在对外演讲中，姜宗祥也屡次提到啤酒年青化，他提到，酒类的文化蜕变，必须与时间互动，与这个时间的年青东说念主互动，引发传统产业蜕变创造活力。

　　不错看到，青岛啤酒在丰富各样互动式体验场景，通过青岛啤酒博物馆、时光海岸精酿啤酒花圃、体育音乐节等多种花样，为年青奢华者提供千里浸式奢华体验。

　　同期，2025年以来，作出了收购即墨黄酒、整合旗下饮料业务的动作，进行多元化探索。“公司积极拓展非啤酒业务跨产业布局，鼓励多元化发展，为公司改日带来新的发展机会。”青岛啤酒在公告中示意。

　　百威亚太新CEO程衍俊则提到，将聚焦三个重心。“第一是商场份额，这是咱们的头等大事；第二是开拓家庭渠说念，这是连年来中国啤酒奢华的一大趋势；第三是温雅大品牌，即百威和哈尔滨。”

　　不错看到的是，本年一季度，百威亚太也在抓续探索年青化。百威于3月推出新的品牌形象，更新包装假想，以眩惑新一代成年奢华者。哈尔滨则与好意思国管事篮球联赛抓续合营。

　　内容上，现时啤酒年青化还是成为行业趋势。京东超市斡旋青岛、百威、嘉士伯、喜力、雪花、燕京等多家啤酒KA品牌，共同发布的《2023—2024啤酒线上奢华白皮书》中就提到：“受奢华需求的变化，年青化、健康型、小众啤酒受到迎接。”

　　方刚合计，咫尺的啤酒行业，奢华需求日益多元，鼓励行业居品从单一走向多元，呈现健康化、极新化及社区化趋势。科技鼓励奢华场景变革，啤酒渠说念结构随之移动：即饮渠说念占比料将继续下滑，而线上及非即饮渠说念占比将进步。而这也成为了头部企业共同发力的标的。

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包袱裁剪：李念念阳